小売発の新たな広告サービス「リテールメディア」の市場が急速に拡大している。立教大学ビジネススクールの田中道昭教授は「米ウォルマートのリテールメディア事業は5000億円以上に達している。これは日本の広告業界では電通、博報堂に次ぐ規模だ。そうした成功の背景には、スマホ対応と顧客中心主義がある」という――。写真＝iStock.com／Alexander Farnsworth※写真はイメージです - 写真＝iStock.com／Alexander Farnsworth■