DIGIDAY

「 プラダを着た悪魔2 」グッズ販売で終わらない商品コラボの多様な舞台裏

記事のポイント映画『バービー』以降、大作映画には多角的なグッズ展開が必須となった。本作は美容・ファッション業界そのものを描くため、関連ブラン…

5月1日 10時0分

ナイキ 看板撤去騒動に学ぶ、アシックス＆エコーのインクルーシブな価値訴求

記事のポイントナイキの「ウォーカーは大目に見る」という看板が炎上し、ボストンマラソン直前に撤去される事態となった。アシックスは対抗メッセージ…

4月30日 10時0分

ヒョンデ やコカ・コーラも本腰　W杯需要で米DOOH市場が1兆6920億円規模に

記事のポイントヒョンデなどFIFAパートナーは体験施策とDOOHを軸に、ワールドカップに向けたマーケティングを加速している。米OOH広告支出は112億8000…

4月28日 10時0分

コーチェラのGAPブースに長蛇の列。音楽フェスでPRを成功させる秘訣

記事のポイントギャップはコーチェラで参加型ポップアップ「フーディーハウス」を展開し、高い注目と行列を生み出した。クリエイターとの共創と事前テ…

4月27日 10時0分

羊飼いから教皇まで魅了するキャップブランド「’47」の グローバル戦略

記事のポイント’47は「Worn Worldwide」を展開し、5カ国で撮影した動画で世界的な着用シーンを発信している。主力キャップ「クリーンアップ」は累計1…

4月24日 10時0分

金価格50％高騰　 ジュエリー は「重さ」から「デザイン」へ動き出した

記事のポイント金価格が1年で50%上昇し、ジュエリー業界は原材料コスト増に直面し、値上げが避けられない状況に。ブランド各社は、金使用量を抑えたデ…

4月23日 10時0分

「検索」が終わる日。 AI 時代にブランドが選ばれるための戦略を再設計する

本記事は、FLUX コンテンツクリエイティブ部部長を務める澄川恭子氏による寄稿です。筆者は長年ファッション誌の編集長を務め、雑誌・ウェブ・SNS・イ…

4月23日 8時0分

決済の価値は「速さ」から「コミュニケーション」へ──楽天ペイがRoktと再定義するチェックアウトの役割

本記事はRoktによる寄稿です。決済に求められてきたのは、速さだった。オフラインではレジを止めないこと、オンラインではチェックアウトの摩擦をいか…

4月22日 12時0分

【現地レポ】韓国で インナービューティー が台頭　美容と健康の「あいだ」で広がる消費

記事のポイント韓国でインナービューティーが台頭し、美容と健康の「あいだ」にある消費が広がっている。NE:ARやVeganeryなどの新興ブランドは、習慣…

4月22日 11時0分

プーマが示す AI 活用の正解。ファンを「共創」に巻き込みブランド力を再構築

記事のポイントプーマはAIコンシェルジュ導入などを通じて、店舗体験の高度化と顧客接点の拡張を進めている。AI Creatorによりファンがユニフォームを…

4月22日 10時0分

AI時代に「好き」をどう設計するか【12/3 DIGIDAY BRAND LEADERS 2026 開催決定】

Digiday Japanは2026年12月3日（木）、八芳園で「DIGIDAY BRAND LEADERS 2026」を開催する。今回のテーマは、「2026年『好き』を設計する」。生成AIと…

4月21日 11時0分

母の日 は「祝われる日」から「自分を祝う日」へ。ジュエリー市場の変容

記事のポイントケンドラ・スコットは母の日に向け、200本超の動画を展開する過去最大のインフルエンサー施策を実施した。母の日需要は「贈り物」だけ…

4月21日 10時0分

中東市場の富裕層はどこへ消えた？　高級ホテルの稼働率8割減が示す残酷な現実

記事のポイント停戦を受けてラグジュアリー株は急騰したが、中東の消費や観光需要は落ち込んでいる。ホテル稼働率や小売売上が大幅減となり、富裕層の…

4月20日 10時0分

ドルチェ＆ガッバーナ は生き残れるか。780億円の負債と独立系ブランドの苦境

記事のポイントドルチェ＆ガッバーナは創業者ガッバーナ氏が会長職を退任しつつも、クリエイティブ面には引き続き関与している。同社は約5億2000万ド…

4月17日 10時0分

日産車の広さを「柔術」で表現？　ブランドが仕掛ける独自スポーツ番組の裏側

記事のポイントフォードや日産はスポンサーではなく、自ら番組を制作しブランド主導のスポーツコンテンツを展開している。エンタメ性の高いブランドの…

4月16日 10時0分

コンバース不振の背景を探る。若者の支持を失わないためのブランド戦略

記事のポイント直近の四半期決算で売上高が35％減となるなど、コンバースが業績不振に陥っている背景には商品展開の進化の遅れがある売上低迷によりブ…

4月15日 10時0分

売上15倍　Qoo10のビューティーブランド支援「メガデビュー」は第2フェーズへ　オフライン展開と支援拡張を加速

記事のポイントQoo10のビューティーブランド支援プログラム「メガデビュー」は、売上平均15倍・フォロワー20倍といった成果を背景に、成長モデルとし…

4月15日 8時50分

AI時代 に「選ばれる」には？　ブランドの引用率が劇的に改善した3つの戦略

記事のポイントモンデリーズが35億ドル規模のデジタルコマース戦略をAI検索時代に向け刷新した。ボットクローラーのブロック解除後、オレオのAI引用率…

4月14日 10時0分

USで進む「 AI×コマース 」の最前線 ── 効率化を超え「ハイパーパーソナライズ」へ向かう購買体験

Firework Japan株式会社でGlobal Revenue Operationを統括する瀧澤優作氏による全4回の寄稿シリーズ。本稿では、その第4回として、「AI×コマース」の…

4月14日 8時0分

マルジェラ はなぜ上海を選んだか。変化する中国消費とファッションの最前線

記事のポイント上海ファッションウィークには海外バイヤーやエディターが戻り、国際的な注目が再び高まりつつある。メゾン・マルジェラはパリ以外で初…

4月13日 10時0分