DIGIDAY

五輪広告枠 は大手だけのものではない。Amazonなどを経由し少額出稿可能に

記事のポイントプログラマティック広告により五輪枠が中堅企業にも開かれたAmazon DSPなど経由で少額予算でも出稿できる環境が整ったブランド各社は認…

2月13日 10時0分

オーラリングの台頭、 ディオール も参入。ウェルネス市場の広がりは「ロンジェビティ（健康寿命）」がカギに

記事のポイント消費者は健康を数値管理し、効能主張を厳しく見極め、ブランド対応も求めている2026年はロンジェビティ（健康寿命）が伸長し、食を薬と…

2月12日 10時0分

プーマ がファン参加型のユニフォーム開発を実施　AI活用のデザイン体験にファン3.5万人が参加

記事のポイントプーマはAIを使った共創施策で、ファン参加型のユニフォーム開発を実施した。リミックス機能と対話型UIにより、参加のしやすさと利用時…

2月10日 10時0分

温かい飲み物がトレンドに　TikTok発「中国医学的な生活」が米国でウケる理由

記事のポイント中国伝統医学に基づく極めて素朴な生活習慣が、TikTokを通じて今、若者の間で爆発的なブームとなっている複雑化するウェルネス経済のな…

2月9日 10時0分

テイラー・スウィフト 効果は一過性か？　女性が動かすスポーツ×ファッション市場

記事のポイントスポーツロゴ入りアパレル市場は、全体のアパレル需要が停滞するなかで22％増と急成長を遂げており、なかでもウィメンズ部門がカテゴリ…

2月7日 12時0分

「PIM」から「 コネクテッドコマース 」へ　売上とLTVを最大化する米国の新概念とは

Firework Japan株式会社でGlobal Revenue Operationを統括する瀧澤優作氏による全4回の寄稿シリーズ。本稿では、その第3回として、米国市場で急速に広…

2月6日 11時0分

ながら見されない広告へ。 スマートニュース が「専念視聴」を軸にした新プロダクト発表

記事のポイントユーザーの79%が「ながら見」をせず、ニュース閲覧に集中している専念視聴環境がスマートニュースの強みだ運用型で最大級の画面占有率…

2月5日 17時0分

ミュウミュウ 初の香水が異例のヒット　ロレアルがAIをあえて「社内向け」に絞った理由

記事のポイントミュウミュウ・ビューティーは社内向けのAI活用に絞り、短期間で香水ローンチを実現した。事前検証や素材最適化に技術を使い、判断スピ…

2月5日 10時0分

プロテイン 消費は女性たちの新ステータスに　急成長ブランドDavidに見る美の新基準

記事のポイント スターバックスなどが参入し、プロテインがビューティー市場へ広がっている。 プロテインは栄養補給から、女性の価値観を映すライフス…

2月4日 10時0分

値引きなしで業績回復。 バーバリー が「らしさ」取り戻した定番アイテム

記事のポイントバーバリーは再編ではなく、アウターへの集中によって回復基調を築いた。フルプライス販売とマークダウン抑制が、売上の質と収益性を押…

2月3日 10時0分

過去最高益のエアリーが選んだ「脱・単品売り」　 Z世代 に刺さるリミックスドヴィンテージ

記事のポイントZ世代のヴィンテージ消費行動を捉え、スタイリスト主導で日常着として再構築したコレクションである単品ではなく全身のスタイリングを…

2月2日 10時0分

「ChatGPT Health」誕生　ユーザーのヘルスデータを分析し「生きた記録」を形成

記事のポイント消費者は膨大なヘルスデータを持つが、分散する情報の統合と全体像の把握を求めている状況だOpenAIは「ChatGPT Health」を公開し、医療…

1月30日 10時0分

Z世代 の心をつかむには？　顧客を共創者に変える、パクサンのコミュニティ戦略

記事のポイントパクサンはZ世代の声を収集し、商品や施策に迅速に反映している。6000人調査と若者評議会を活用し、意思決定の精度を高めている。収益…

1月29日 10時0分

OpenAI の広告参入は遅すぎた？　ChatGPTが直面する「Google優位」という壁

記事のポイント OpenAIはChatGPTの無料・低価格プランで広告テストを開始し、収益化に踏み出した。 ユーザー体験や測定手法の課題は残るが、広告主の…

1月28日 10時0分

コーチ 、売上21％増で過去最高。Z世代を熱狂させる「感情的価値」の作り方とは

記事のポイントコーチは感情と自己表現を軸にZ世代を取り込み、売上21％増と過去最高業績を達成した。Z世代をミューズに据えた一貫したストーリーテリ…

1月27日 10時0分

2026年、新年のトレンドは 断酒 から節酒へ。完璧を捨てた「ダンプ」な飲み方とは？

記事のポイント飲料ブランドは禁酒を押しつけず、節度やバランスを重視したマーケティングへ転換している。ドライ・ジャニュアリーの離脱増を背景に、…

1月26日 10時0分

なぜ今「ロゴなしバッグ」が選ばれている？ LVMH 失速の裏で進む、静かな主役交代

記事のポイント価格高騰とロゴ疲れを背景に、高品質ながら手頃な価格帯の新興バッグブランドが支持を集めている。誰もが知るロゴよりも、「知る人ぞ知…

1月26日 9時0分

ノースフェイス 、ヴァンズ、ティンバーランドは何を強化するのか？　2026年のリブランディング戦略

記事のポイント VFコーポレーションは成長と停滞が混在する3ブランドの再設計を2026年に向けて進めている ザ・ノース・フェイスとティンバーランドは…

1月23日 10時0分

「意図的」に沈黙した ナイキ 　マドゥロ氏着用服の騒動で示した、「反応しない」ブランド戦略

記事のポイントナイキは政治色の強いバイラルに対し、意図的に反応しない判断を下した。即時反応が難しい企業構造と炎上リスクが、沈黙という選択を後…

1月22日 10時0分

美容消費に本格参入の アルファ世代 　2026年に市場トレンドはどう変わる？

記事のポイントアルファ世代は2025年に美容消費者として本格的に市場へ参入したTikTokとセフォラが若年層の美容消費を後押しする構造を作った2026年に…

1月21日 10時0分