この記事は、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です。コラボレーションは小売業界ではすっかり主流になり、今や各ブランドにとってコラボレーションの追及は「すべきか」ではなく「いつすべきか」という問題になりつつある。コラボレーションはうまく行けば、ブランドを新しいオーディエンスに紹介し、転換の機会となる可能性がある。例としてクロックス（Crocs）は、ジャスティン・ビーバーや