広告エージェンシーにとっての「ニューノーマル」とは、広告主たちが支払期限を先延ばしにすることで、需要の減少に必死で対処する彼らにさらなる重荷を課すことだ。今回取材を行ったメディア幹部12人によれば、多数の広告主が同意済みの支払期限（30〜90日）に最長で90日の延長を求めているという。支払いを遅らせることで、広告主は実質的にその金を借りているのだ。この現状は、2008〜09年にはじまったそれのまさに再現だ。当時