これまで業界では一般データ保護規則（GDPR）に準拠した、標準化された枠組みを作る取り組みが進められてきた。そしてこの枠組はパブリッシャーや消費者、そして法律自体のニーズを満たすように見直しが行われた。GoogleはこれまでIABのトランスペアレンシー＆コンセントフレームワーク（Transparency & Consent Framework：透明性と同意の枠組、以下「TCF」）への参加を約束していた。だが、前述の見直し後の枠組みへの参加は