小嶋陽菜「マシュマロ尻」写真集が爆発的ヒット…女性層からも支持
AKB48の小嶋陽菜（26）の最新写真集『どうする？』（宝島社）が3月24日に発売された。一部ネット書店では予約段階で売り切れが続出し、発売後も「買えた」「売ってない！」などとファンは悲喜こもごも。出版不況といわれる中で久々の大ヒット写真集となることが確定的になっている。
売り切れ続出で「写真集難民」も同写真集は小嶋の「マシュマロ尻」を存分に堪能できる内容となっており、裏表紙は網タイツ＆Tバックのお尻がアップになっている過激な写真。撮影は東京と米ロサンゼルスで行われ、「ロサンゼルス編」ではビーチやパブなど非日常の中での開放的な姿。「東京編」では“ホテルでの密会”をテーマに大胆なシャワーシーンや大興奮モノのセミヌード姿などが収められている。
ファンならずとも一見の価値ありといえるが、あまりに予約が殺到したことで発売前にAmazonや楽天など大手ネット書店で相次いで品切れとなってしまった。今月18日に小嶋が自身のTwitterで、
「一部ネット書店で売り切れてしまっているそうです。予約してくださった皆さんありがとうございます！まだ買えないという方、本当にごめんなさい」
とファンに謝罪したほどの過熱ぶりだ。
いまだ一部では品薄状態になっているらしく、発売日を過ぎた現在もネット上では以下のような声が上がっている。
「朝6時に起きて本屋に行ったのに売り切れだった…」
「予約しとけばよかった…どこにも売ってない」
「ネットだけじゃなく本屋でも『取り寄せ』になってた」
「買えた！予約しといてよかった」
「ウチの近くの本屋には並んでるけど、すぐ売り切れそう」
あまりの売れ行きに「写真集難民」状態のファンすら生まれている様子。発売日には十分な書店売り分の在庫がそろえられているはずだが、それを上回る人気になっているようである。小嶋は一昨年暮れに発売した1stフォトブックが12万部を売り上げたが、それを超える大ヒットとなりそうな気配だ。
大ヒットにつながった「SNS宣伝戦略」AKBグループ屈指の美形でスタイル抜群でもある小嶋の写真集となれば、注目度が高いのは理解できる。
だが、近年は写真集全体の売り上げが低下しており、アイドル写真集の企画すら通りにくくなっている状況。そんな中、ここまで爆発的ヒットになったのはナゼなのか。
「小嶋は発売前から先行カットやオフショットをTwitterやInstagramに掲載しており、これが世間の関心を呼ぶことになった。当たり障りのないカットではなく、下着姿で寝転んでヒップを強調しているような過激なショットを惜しみなく披露したことで期待が高まっていったのです。さらに、それがネットニュースやスポーツ紙に取り上げられ、さらなる宣伝効果を生み出した」（出版関係者）
小嶋は22日にもInstagramにオフショット動画を掲載。短い動画ながら水着や下着姿での撮影風景や移動中に車の中で寝ている様子など濃密なムービーに仕上がっており、ファンからは「エロすぎる」「女神や」「ごちそうさまです」などといった興奮と喜びのコメントが多数寄せられている。
ただ単に被写体になるだけでなく、小嶋がSNSで自ら率先して写真集の魅力を伝えようと努力を続けてきたことが今回の驚異的なヒットにつながったようだ。
写真集が卒業後の「布石」に？実際に写真集を手にしたファンからも、以下のように大きな反響が巻き起こっている。
「めっちゃエロい、ニヤニヤしてしまう」
「美の女神そのもの。DVDも出してほしい」
「お尻の露出が多くて尻フェチにはたまりません」
「女の自分から見てもキレイでうっとり」
一般的に女性タレントの写真集は男性がターゲット。だが小嶋のグラビアは女性ファンも多いのが特徴だ。前述のように、今回の写真集は自慢のマシュマロヒップを強調したセクシー路線。当然ながら男性ファン垂涎モノだが、人気女性ファッション誌『sweet』（宝島社）の主導で撮影されたため、女性が見ても楽しめるようになっている。男女問わず受け入れられる内容になっていることも大ヒットにつながった要因といえるだろう。
小嶋といえば近いうちのAKB卒業が度々ウワサされており、6月6日に福岡・ヤフオク！ドームで開催される「第7回AKB48選抜総選挙」への出馬も「分からない」と言葉を濁している。
同時に卒業後の“進路”について「ファッションの仕事をしたい」と語っているが、男性だけでなく女性層からも支持を得ている今回の写真集は将来に向けての大きな布石になりそうだ。
（取材・文／佐藤勇馬）
