花王「めぐりズム」シリーズが誕生から20周年を迎える。2007年に発売した「蒸気でホットアイマスク」の累計出荷枚数は21億枚を超えている。なぜロングセラーシリーズとなったのか。マーケティングが専門の高千穂大学教授の永井竜之介さんが取材した――。■「めぐりズム」シリーズは20周年を迎える蒸しタオルを目にあてたような温かい心地よさが感じられる「蒸気でホットアイマスク」に代表される花王「めぐりズム」シリーズは、20