～ 筆頭ブランドが1位に出るのは77.7%。同一23クエリの3ヶ月比較では、1位の約54%が別ブランドに入れ替わり ～

ChatGPT・Gemini・Claude・Perplexity 等の AI 検索エンジンでの引用・参照を意識した記事制作、LLMO・SEO対策を手がける株式会社はちのす制作（本社：東京都品川区、代表取締役：小林和司、以下「はちのす制作」）は、2026年7月、AI検索における推薦順位の変動性と、その3ヶ月間の経時変化に関する実態調査を実施しました。
本調査では、ChatGPT、Gemini、GoogleのAIモードの3プラットフォームに対し、10業種・100クエリを各50回ずつ、合計15,000回の反復試行を実施しました。その結果、同じ質問を繰り返しても最も多く1位に推薦される「筆頭ブランド」が実際に1位で出る割合は平均77.7%にとどまり、4～5回に1回は別の企業・商品が1位として推薦されることが分かりました。さらに、同一の23クエリを2026年4月にも計測しており、両時点を比較したところ、AIが1位に推薦する筆頭ブランドはクエリ×プラットフォームの約54%で3ヶ月のうちに別ブランドへ入れ替わっていたことが明らかになりました。

【調査の背景】
2025年以降、ChatGPT・Gemini・GoogleのAIモードなどの生成AIによる検索回答は、従来のSEOとは別軸のブランド可視性チャネルとして急速に台頭しています。企業からも「AI検索で自社を1位にできますか」という問い合わせが増加していますが、次の疑問が未解決のまま残っていました。
・「AI検索で1位を獲得した」という報告は、もう一度聞いても同じ結果なのか
・一度上位を獲得したブランドは、時間が経っても上位に残り続けるのか
・プラットフォームによって挙動は異なるのか
はちのす制作は2026年4月に、5業種・23クエリ・3,450試行の反復調査を実施し、同じ質問でも推薦順位が大きく揺れることを確認しました（調査結果は、2026年5月に配信したプレスリリース「AI検索で推薦される『1位』は、同じ質問を繰り返しても一致率が66.9%にとどまる」で公表）。本調査は、これを10業種・100クエリ・15,000試行へ拡大するとともに、4月と同一のクエリを再計測することで「AIの推薦は時間の経過でどれだけ入れ替わるのか」という経時変化を新たに定量化するものです。

【調査概要】
＜基本情報＞
調査実施主体： 株式会社はちのす制作
調査時点： 2026年7月（比較対象として2026年4月の同一23クエリを併用）
調査対象： ChatGPT ／ Gemini ／ GoogleのAIモード の推薦結果
対象業種： 健康・医療 ／ 士業・金融 ／ SaaS・ビジネスツール ／ EC・消費財 ／ 生活サービス ／ 不動産・住宅 ／ 人材・転職 ／ 旅行・レジャー ／ 製造業 ／ マーケティング・広告 の10業種

＜調査手法＞
調査規模： 10業種・100クエリ・各50回試行・3プラットフォーム ＝ 合計15,000試行
質問形式： 各クエリの本文の末尾に「を優先順位をつけて1位から5位まで選んでください。それぞれ選んだ理由も教えてください。」という共通の指示文を付与し、3プラットフォームすべてに一字一句同じ文を50回ずつ投入
取得方法： 各プラットフォームの回答を、AI検索の応答取得に対応したデータ取得サービス（DataForSEO／BrightData。両社は本調査の実施主体ではありません）経由で自動取得し、回答内で推薦された企業・商品を紹介順（AIが付けた順位）に抽出。Web画面の表示そのものを再現するものではありません
クエリ設計： 各業種で全国規模のブランド・サービスが想定回答となるクエリを選定。粒度が混在するもの・市場が地域分散するもの・型番世代の同定が困難なものは事前に除外