‘マーク・ニューソン’

というオーストラリア出身の
プロダクトデザイナーはご存知ですか？

彼が手がけた製品のうち、
私たちが一番ピンとくる身近なデザインは、

au携帯電話「Talby」

でしょう。


私は、恥ずかしながら知りませんでした。
（そういえば聞いたことがあったような・・・のレベル）

世界的にはかなり有名な存在のようですが、
一般消費者には遠い存在ですよね。


さて、先月（2009年８月24日）から、
マーク・ニューソン氏がデザインした、

「味の素(R)」（調味料）

が新発売されています。


もちろん、中身はあの「味の素」でして、
ビンのデザインが違うだけです。

「味の素マークビン」

と呼ばれています。


同製品は、

「味の素(R)」

の発売100周年の記念として新発売されたもの。


味の素（株）のニュースリリースによれば、

“グローバルに通用する洗練されたデザインの
　新ボトル品種を発売し、商品鮮度をＵＰする事で
　新規消費者の獲得、使用者層のさらなる拡大を図ります”

とのこと。


で、実際一般消費者の評価はどうかというと・・・

他国ではわかりませんが、
日本の消費者にはあまり受けが良くないようです。


日経デザイン（2009年9月号）では、
既存の調味料ビン２種に、「マーク瓶」を加えた
３種類のビンの形状について、アンケート調査による
比較評価の結果が掲載されていました。


比較対象となったのは、
具体的には以下の３種です。

Ａ：アジパンダビン（たれ目パンダが描かれているもの）
Ｂ：卓上小ビン（ビン下部がボテっとしているもの）
Ｃ：マークビン（三角錐のとがっている部分を切ったようなデザイン）


詳細は記事を見ていただきたいのですが、
圧倒的一番人気は、やはり「アジパンダビン」でした。

ビンに描かれた笑顔の「たれ目パンダ」を見ると、
思わずこちらも微笑んでしまうデザイン。

そもそも、擬人化（というか擬動物化）されたデザインに、
私たちは強く惹かれる傾向があります。

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