楽天市場、農家応援コンテンツ開設＋農産物流通額は順調に増加
楽天は8月28日、インターネットショッピングモール『楽天市場』に常設コンテンツ『がんばれ！日本の農家』を開設した。楽天市場で販売している農産物を掲載するほか、生産者からのメッセージ動画や、農家で働きたい人・農家の人と結婚したい女性を募集するコーナーなどで構成。農家と消費者の接点を増やして農業の活性化を図るという。
当初は、7軒の農家からのメッセージ動画を公開。農産物への思いとこだわりを、作り手が自ら語り、日常の農作業の様子を伝え、楽天市場で扱われている農産物への親しみや安心を提供する。
農家の働き手と花嫁を募集するコーナーでは、楽天市場出店ショップの中から、当初はそれぞれ2軒の農家を紹介。ユーザーは専用ページを通じてメールで直接コンタクトできる。動画コンテンツと、働き手・花嫁を募集する農家は、希望する出店店舗からの申し込みを受け付け、順次増やしていく予定。
2009年7月の楽天市場での農産物流通額は、前年同月比28％増。販売店舗数も同12％増と好調に推移しているという。産地直送品への需要も高まっており、地域を限定せずに多くのユーザーとコンタクトできる農業コンテンツを企画した。
