多くのマーケターたちが「パーパス（目的）」をマーケティングの中心に据えようとするなか、アドテク業界で最新の話題のひとつが「サステナビリティ」だ。現在、多くのカンファレンスにおいて、サステナビリティについての議論が行われている。「サステナビリティ」に注目が集まるようになった要因のひとつに、アドテクのベテランであるブライアン・オケリー氏がCEOを務めるカーボン排出測定会社スコープ3（Scope3）の取り組みがあ