コロナ禍は、広告主とエージェンシーの関係に不可逆な変化を引き起こした。両者の関係はこれまでも決して波風の立たないものとは言い難かったが、現在の危機によってさらなる変化が生じようとしている。そして危機のピークは過ぎ去ったという希望的観測は、8月半ばごろには跡形も無くなってしまった。 英政府は世界経済が過去でもっとも深刻な不況を迎えていると宣言し、米国の連邦準備銀行も、世界中で失業への懸念が最高潮に達し