缶コーヒーをあえて“使う”若い世代に着目！サントリー「ボス カフェイン ホワイトカフェ」「同 キャラメルカフェ」
■カフェインがしっかり摂取できる新たな缶コーヒー
今回、仕事や勉強、スポーツや運転などのシーンにおいて、エナジードリンクと同様に缶コーヒーを“使う”若い世代に着目。「ボス カフェイン ホワイトカフェ」「同 キャラメルカフェ」は、若い世代があえて缶コーヒーを“使う”背景として、日常的に飲みやすいコーヒーの味わいながら、カフェインがしっかり摂取できるというニーズがあることを捉えて開発された、新たな缶コーヒーだ。
「ボス カフェイン ホワイトカフェ」これまでの缶コーヒーでは、休憩時の一服としての嗜好性を追求する商品設計をしていたが、今回、カフェインの摂取しやすさを中心に据えた「カフェイン中心設計」の考え方により、程よい甘さで心地よく飲めて、“おいしくカフェイン”が摂取できる商品を実現した。「BOSS」から缶コーヒーの新たな選択肢の提案だ。
「ボス カフェイン キャラメルカフェ」〇中味のこだわり
カフェインの摂取しやすさを中心に据えた「カフェイン中心設計」
『ボス缶史上最大量カフェイン200mg※』
・カフェイン含有量の多い品種の豆を採用
※BOSS 250ml以下缶コーヒーにおける1本あたりカフェイン含有量No.1
『おいしく飲みやすい中味設計』
・浅煎り焙煎豆をブレンドすることで苦味を低減
・当社独自の新技術でベタつき・後残りが無い乳を設計
・程よい甘さのフレーバー「ホワイトカフェ」「キャラメルカフェ」を採用
・たっぷり楽しめる245gの容量
『糖のこだわり』
・持続性エネルギー「パラチノース」※を一部配合
※てんさいを原料とした糖類で、ゆっくりと体内に消化吸収される特徴をもつ。
〇パッケージのこだわり
今までの缶コーヒーとは異なる、余計な情報を排したシンプルでスタイリッシュなたたずまいで、「CAFFEINE」「おいしくカフェイン200mg」を中心に配し、カフェイン摂取のための飲料であることを訴求している。また、フレーバーを表現した明るい色使いと「BOSS」ロゴの存在感で、おいしく飲める、かつ、日常で使いやすい缶コーヒーであることを表現している。さらに、「CAFFEINE」のロゴも「CAN」の部分だけ色を変えることで、「できる（CAN）」というメッセージを表現している。
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