一気呵成な宣伝と慎重なマーケティング戦略により、メインストリームに躍り出たTikTokが、メディアを利用して正当性を主張しようとしている。過去2ヵ月、TikTokはBuzzFeedやピンクニュース（PinkNews）、ドードー（The Dodo）といったパブリッシャーを対象に、TikTok上のコンテンツ認知度を高めるためのキャンペーンへの賛同を募るべく、金銭の支払いを進めている。また、TikTokはパブリッシャーによる同プラットフォームへの支出