ここで「基本仮説」と呼ぶのは、そのビジネスが新事業として成立するための基本的な前提条件のことである。典型的には３つほどあって、１）本当の顧客は誰で、その本質的ニーズが十分強大なのか、２）既存の流通の仕組みや市場プレイヤーたちの対応に重大な不備・不満があるのか、３）自社のソリューション（解決法）は十分効果的で納得性のあるものなのか、といったものだ。最近もあるプロジェクトの一つのチームで、散々議論して