マーケティング侍・りゅう先生『クソダサ検索ワードで商品名を』が“非常識”に刺さる理由

「商品名をクソださ『検索ワード』にすることでブランド化され商品が売れてしまう！」というインパクトある動画タイトルで、マーケティング侍ことりゅう先生が自身のYouTubeチャンネルを更新。動画では、リスナーから寄せられた「商品名やサービス名はどうやって決めれば良いのか？」という質問に対し、「結論、売れる商品名から逆算して名前を決める、これが全てなんですね」と語り、常識を覆すネーミング術を熱弁した。

りゅう先生は「売りたいんだったら、商品名をクソダサ、検索ワードにすることによってブランド化されて商品が売れてしまう」と断言。「おしゃれさ、かわいさ、自己表現を求めて造語や英語を使いたがる経営者が多いけれど、お客様からすればマジでどうでもいい」とバッサリ。「名付けを自己表現にしがちな起業家や経営者は要注意。わかりやすさと検索されやすさが何より重要」という。

実際に“ルコア”という架空の商品を例に挙げ、「敏感肌用の肌荒れ対策ローションなのに、分かりにくいおしゃれな名前を付けても意味が伝わらない。大手のようにCM予算が潤沢なら別だが、中小企業や個人事業ならクソダサなワードでOK」と強調。「例えば“一人暮らしにぴったりなコンパクト炊飯器”や“赤ちゃんにも使える保湿ローション”など、検索意図に一致した言葉が商品名として強い」と説明した。

さらにりゅう先生は、「お客様が人に紹介する自然な言葉こそが商品名にふさわしい」とし、「短縮ワード×属性」や「悩みをそのまま商品名にする」具体例を多数紹介。「ぬくブーツ（＝足先冷え性の女性向け防寒ブーツ）」など、ネーミングだけで用途が伝わるものがバズるコツだと語る。「悩みアード＋用途＋属性を組み合わせたネーミングが今の時代、最強」とし、「ユニクロの“感動パンツ”のように、一見ダサいが記憶にも残り検索でも強い」とその理由を説いた。

また「問題提示型の商品名やキャッチコピーはクリック率が向上する」と実例も交えて解説。「自身も飲食店やヘッドスパなど複数店舗を展開し、クソダサネームの戦略でリピート率や売上が大幅アップした」と自らの成功体験も明かした。

動画の最後には「結局、記憶に残ることこそブランド化の第一歩。SNSでも話題になりやすく、口コミで広がるメリットも大きい」とまとめた。