タイガー魔法瓶、夏ボーナスの使い道に炊飯器の最上位モデルなど「ごほうび家電」を訴求

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　タイガー魔法瓶は、2024年夏ボーナスの使い道として炊飯器の最上位モデル「土鍋ご泡火炊き JRX-G型」をはじめとした製品を「ごほうび家電」として訴求していく。

●自分が気に入った付加価値には対価を払う「プレミアム消費」が伸長



　三菱UFJリサーチ＆コンサルティングが行った調査によると、2024年夏の民間企業（調査産業計・事業所規模5人以上）におけるボーナスは、前年と比較して2.9％増と3年連続で増加が見込まれるという。

　また、Job総研が実施した23年の夏ボーナス実態調査では、「支給額のうち半分以上を貯金する」という回答が61.2％を占めており、おもな使い道としては「貯金」（57.1％）、「買い物」（33.8％）、「旅行」（29.3％）が上位を占めた。

　これらの結果を受けて、タイガー魔法瓶では貯金志向の高さは継続するものの、ボーナスを機に買い物をする人も多い傾向は24年も同様にみられると予想する。

　その一方で、消費傾向としては自分が気に入った付加価値には対価を払う「プレミアム消費」スタイルが伸長していることから、高級家電にも目を向けやすくなっているとみている。

　タイガー魔法瓶が「ごほうび家電」として訴求する高級家電の一つである「土鍋ご泡火炊き JRX-G100/G060」は、本土鍋にこだわりぬいた「ご泡火炊き」シリーズの最上位モデル。

　内なべには土鍋で有名な三重県四日市市の伝統工芸品「四日市萬古焼」を採用する。また、本土鍋の底面の発熱体にシラス台地から採掘された火山灰を原料とした「シラスバルーン」を、特殊なミキシング技術で練り込むことで、同社史上最高温度の火力を生み出す「300℃ WレイヤーIH」の効果を最大化する。

　ほかにも「ごほうび家電」として、「電気圧力鍋＜TIGER COOKPOT＞ COK-A220」や「蒸気レス電気ケトル（温度調節機能つき）〈7SAFE＋〉PTQ-A100」を訴求している。