記事のポイント昨年、バービーを始め、ナイキ、スーパーマリオブラザーズ、テトリスなど、さまざまなブランドや商品を題材にした映画が公開され、ブランドの知的財産（IP）を利用したエンターテイメントがトレンドとなった。マテル社の取り組みを例に取ると、ブランドの成功には時間と長期的な投資が必要であり、短期的な思考ではなかなか成功しづらいことがわかる。ブランドIPを成功させるには、ブランドが何を象徴し、どんなスト