「カップ酒」と聞いて思い浮かぶのが、それを片手に清酒をグビッと飲む“おじさん”。しかし、国内人口が減少する中、清酒市場の維持・拡大には４０代前後の年齢層にどう訴求できるかがカギを握る。月桂冠（京都市伏見区、大倉治彦社長、０７５・６２３・２００１）は従来のカップ酒のイメージを覆す、新しい瓶形の「ＴＨＥＳＨＯＴ」シリーズを３月末に発売した。立ち上げに関わった営業推進部の伊藤慎也氏にデザイン戦略を聞