TPCマーケティングリサーチ株式会社、ヘアケア市場について調査結果を発表
【調査結果】
◆ヘアケア市場は、2022年以降停滞が続いていたものの、髪の内側と外側の両面から質感や見た目を高める『仕上がり価値』や、スキンケア発想を頭皮・髪のケアに取り入れた『スキニフィケーション』など、従来の補修訴求を拡張する提案の活発化を背景に、2025年は前年比0.7％増の4,824億円となり、縮小傾向から伸長へ転じた。
◆分野別にみると、ヘアビューティ市場では売上TOP10ブランドのほとんどが減収傾向にあり、新たな消費者接点の創出や価値提案に苦戦。一方、ファブレス系企業のみならず大手メーカーも高価格帯ブランドの投入に注力しており、同市場の価格帯上方シフトを後押ししている。なかでも花王が2024年にローンチした「メルト」と「ジアンサー」は発売2年目に売上TOP30以内に躍進した。加えて、シャンプーやインバストリートメント以外の商品展開も多様化しており、髪内部のダメージを補修しながら質感を改善するなど機能の提案が広がりつつあることから、同市場では上位プレイヤーの顔ぶれが変化し始めている。
◆また、ヘアカラー市場では、サロンカラーへの需要流出や、ダメージを懸念する消費者意識により縮小傾向が継続しているなか、頭皮・髪への負担を軽減する半永久・一時染毛料やトレンドカラーの提案が一部ブランドの成長に寄与している。ヘアメイク市場では、「ReFa」（MTG）や「マトメージュ」（ウテナ）などが、SNSを活用した若年層への発信や細分化するニーズへの対応により伸長した一方、多くのブランドでは訴求の差別化に苦戦しており、市場全体としては横這いで推移している。さらに、ヘアグロース（育毛）市場では、トップブランド「ニューモ」（ファーマフーズ）の売上が回復基調にあるほか、『頭皮用美容液』など日常的に取り入れられるスキンケア発想の女性向け商品が増加し、市場の裾野拡大につながっている。
◆2026年のヘアケア市場は、前年比1.0％増の4,873億円となる見込み。各分野における消費者ニーズの細分化に伴い、商品の技術応用や使用体験による差別化が求められていることから、今後は機能訴求にとどまらず、消費者の美容意識やライフスタイルに寄り添った商品開発が市場成長の鍵となる。
◆当資料では、ヘアビューティ、ヘアカラー、ヘアメイク、ヘアグロース（育毛）の各分野を徹底分析。大手ブランドから新興ブランドまで幅広いブランドを対象に、注目プレイヤーの発売経緯やコンセプト、商品展開、売上高、販売方法などを分析している。また、分野別・種類別・訴求別の売上高を算出しているほか、消費者調査分析や人気商品のUSP分析も掲載し、同市場の動向とトレンドを多角的な視点から明らかにしている。
【調査要覧】
＜調査対象ブランド＞
YOLU（株式会社I-ne）、ボタニスト（株式会社I-ne）、プリュスオー（株式会社多田）、エッセンシャル（花王株式会社）、ReFa（株式会社MTG）、スティーブンノル（株式会社コーセー）、アンレーベルラボ（JPSLAB株式会社）、オルビス（オルビス株式会社）、ジアンサー（花王株式会社）、UNOVE（Wyatt Co.,Ltd）、メルト（花王株式会社）、モロッカンビューティ（ボトルワークス株式会社）、プラストゥモロー（株式会社ファイントゥデイ）、ストレイン（Aiロボティクス株式会社）、ヒリツ（株式会社magicnumber）、KUNDAL（株式会社The Skinfactory Global JP）、Gyutto（ロート製薬株式会社）、マイブースターズ（株式会社ネイチャーラボ）、メガミス（ライオン株式会社）、モノバルク（ステラシード株式会社） など
【調査実査日】
2026年5月～2026年7月
【画像 https://www.dreamnews.jp/press/358555/images/bodyimage1】
2026年 ヘアケアの市場分析調査
―補修のその先へ：仕上がり価値とスキニフィケーションが市場を活性化―
URL https://www.tpc-osaka.com/c/beauty_cosmetics/mr210260691
発刊日：2026年7月31日 頒価：110,000円（税込）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110
【本件に関するお問い合わせ】
電話番号：06-6538-5358
メールアドレス：webmarke@tpc-osaka.com
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