DIGIDAY

ウォルマート 、W杯の食品購入分析。支出の増加や若い世代ほど新商品を選択

記事のポイントウォルマートの調査では、ファンの約半数が注目試合のある週に食料品支出を25％以上増やすと回答した。塩味のスナックやデリ商品の販売…

7月24日 10時0分

コスメ 売り場の争奪戦が激化。顧客を呼び込む「店舗の新しい生き残り策」とは

記事のポイントアーバンアウトフィッターズは、新興ブランドを厳選する「発見型」ビューティー売り場で若年層の獲得を狙っている。ターゲットやウォル…

7月23日 10時0分

ナイキが百貨店と強力タッグ戦略。 アルファ世代 を呼び込む秘訣とは？

記事のポイントコールズは2026年の米国新学期商戦で、アルファ世代やティーンに人気のナイキを中心ブランドに据えている。ナイキはD2C重視から方針を…

7月22日 10時0分

メタの スマートグラス Ray-Ban Metaが人気。市場は1年で233％の急成長

記事のポイントRay-Ban Metaはアイケア小売店で売れ筋となり、撮影や翻訳など身近な用途を求める一般消費者にも広がっている。スマートグラス市場は1…

7月21日 10時0分

ナイキ のテレビ広告かアディダスのSNSか、W杯商戦の勝者は？

記事のポイントナイキは大会スポンサーではないものの、2022年大会の2.5倍のユニフォームを販売し、W杯の恩恵を受けている。アディダスはチームユニフ…

7月17日 10時0分

W杯 で海賊版サイトが横行。違法配信した1376サイトの広告を停止

記事のポイントW杯北中米大会を機に、米国ではライブスポーツが広告主にとって数少ない大規模リーチ可能なTVコンテンツとして価値を高めている。供給…

7月16日 10時0分

W杯 の広告効果を最大化する「クリエイター活用」とSNSの強力な存在感

記事のポイント2026年W杯は事前の懸念を覆し、英語・スペイン語中継ともに予想を上回る視聴率を記録した。開催3カ国の勝ち進みや、ニールセンによる屋…

7月15日 10時0分

ティファニーやグッチがプロ テニス に熱視線。　カメラのフレームを奪う新たな戦い

記事のポイントテニス選手の試合中のジュエリーは、競技中も映り続けることから、ラグジュアリーブランドの新たなマーケティングの場となっている。メ…

7月14日 10時0分

アメリカ建国250周年 に沸くアパレル業界と「愛国マーケティング」

記事のポイントブランド各社は、政治的分断が続くなかでもアメリカ建国250周年を成長機会と捉え、限定商品や愛国的キャンペーンを展開している。調査…

7月13日 10時0分

Amazonプライムデー で贅沢品は売れない？　トラフィック8％減でも買われたモノ

記事のポイント2026年のAmazonプライムデーは、高額家電よりも日用品や消耗品をまとめ買いする節約型セールの色合いが強まった。買い物客は計画的な購…

7月10日 10時0分

ペプシコラボが示すグッズの価値と Z世代 を動かすノスタルジー

記事のポイントバケーションは、1990年代のペプシの景品キャンペーンを再現し、商品購入をノスタルジー体験へと変えるコラボ施策を展開している。体験…

7月9日 10時0分

W杯 スタジアム周辺でファンにメイク体験。美容ブランド続々参入の理由

記事のポイントビューティーブランド各社は、2026年ワールドカップをファンとの接点を広げる重要なマーケティング機会と位置付けている。ノットユアマ…

7月8日 10時0分

ユニリーバ 流「W杯戦略」好調　10億回再生を生んだ24時間運用の舞台裏

記事のポイントユニリーバは2026年のW杯で120市場・35ブランド・180種類の限定商品を展開する史上最大のスポーツ施策を実施している。24時間365日稼働…

7月7日 10時0分

Visa 、新たなブランド戦略として「推し活」領域に注力。決済ブランドが見いだす「参加するファン」の価値

記事のポイントVisaが、ファンカルチャーを新たなブランド接点と位置付けている。背景には、購買や発信を伴う「参加するファン」の広がりがある。同社…

7月6日 15時0分

Google がW杯で狙う検索の再定義　市場シェア低下への焦りと防衛策

記事のポイントGoogleはW杯を活用し、AIモードやAI Overviewsを通じて「Google検索は何でも質問できるAI体験」であるという認識への転換を図っている…

7月6日 10時0分

トイ・ストーリー5 が示すコラボグッズの威力。500億円の露出効果を期待

記事のポイント『トイ・ストーリー5』の大ヒットを背景に、映画IPとのコラボはブランドにとって新規顧客獲得を担う標準的なマーケティング手法になっ…

7月3日 10時0分

ナイキ の規模か、アディダスの特化型か。ワールドカップ広告の勝者は？

記事のポイントナイキはワールドカップを複数スポーツ戦略の一環と位置付ける一方、アディダスはサッカー市場と米国事業拡大の最大の好機と捉えている…

7月2日 10時0分

W杯ノルウェー代表 ハーランド 愛用のヘアゴムはなぜ世界中で完売するのか

記事のポイントハーランドが長年愛用するヘアゴムブランド「クネッキ」は、W杯での活躍を追い風に世界的な注目を集めている。ハーランドとの限定コラ…

7月1日 10時0分

ロレアルはなぜ OpenAI と組んだのか　画像制作コスト40%削減の裏側

記事のポイントロレアルはOpenAIと提携し、社内AI基盤「CreAItech」に最新モデルを導入するとともに、メイベリンのバーチャル試着機能をChatGPTへ統合…

6月30日 10時0分

NYのZ世代が フローズンヨーグルト に大行列。美容ブランドコラボ相次ぐ理由

記事のポイントニューヨークでフローズンヨーグルトが再ブームとなり、長蛇の列を生む人気コンテンツとしてZ世代を中心に支持を集めている。コレスや…

6月29日 10時0分