40周年「ビエネッタ」 若者の認知イマイチ? テコ入れへプロジェクト 森永乳業

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今年9月で40周年を迎えたケーキタイプのバニラアイス「ビエネッタ」(森永乳業)は、若年層の認知拡大と休眠顧客の掘り起こしに向けて「Remember Viennetta」プロジェクトを始動する。

同商品は、1983年9月に発売したパリパリとした薄いチョコレートとアイスクリームを幾層にも重ね、見た目の美しさと独特の食感が楽しめるケーキアイス。発売当初は一世を風靡したが、近年は若年層に認知されていない点で課題があったという。

同社が全国の15〜69歳の男女1万人を対象に実施した「ビエネッタ」の画像を示し名称を回答してもらう「ビエネッタ緊急調査」では、15〜25歳の正解者は約4%で、40代の10分の1にとどまった。

プロジェクトはクラダシ(本社・東京都品川区)が運営するソーシャルグッドマーケット「Kuradashi」とコラボ。400人分限定でビエネッタを希望小売価格40%OFFの特別価格にて販売するほか、「Kuradashi」たまプラーザテラス店にて、ビエネッタを400個限定販売する。

また、森永乳業公式SNSアカウント「森永乳業@もーりー(@morinaga_milk_)」にて「ビエネッタへの手紙」を募集し、400投稿以上集まると、フードバンク団体などを通じ子どもたちへ「ビエネッタ」40個をプレゼントする(11月頃予定)ほか、9月25日から40周年パッケージの「ビエネッタ」を数量限定発売する。