だがグーグルとアップルはそれぞれ独自の規格を採用しているモバイル・アプリをWebブラウザのように使用することは、いまだ不可能である。アプリはそれぞれ独自に機能し、Foursquareが自社でSwarmを開発し、相互に連携がとれるような場合を除いて、ブラウザタブのようにアプリ間を移動するのは困難だろう。フェイスブックは、モバイル・アプリ開発者をかき集めている。ディープリンク（アプリ内部の情報を直接記述するURL）を容易