記事のポイントW杯北中米大会を機に、米国ではライブスポーツが広告主にとって数少ない大規模リーチ可能なTVコンテンツとして価値を高めている。供給不足に乗じ、権利を持たないリセラーがライブスポーツ広告を装う「ショルダーコンテンツ」などを販売する疑惑が広がっている。広告主には、視聴データだけで判断せず、権利保有者や販売承認の有無、資金の還流先まで独立して検証する姿勢が求められる。北米で初めて共同開催されて