売上が4分の1に急落した｢クーリッシュ｣はなぜV字回復したか 意外な要素

ロッテ「クーリッシュ」は2003年に発売した。棒、カップ、モナカのいずれとも異なる「飲むアイス」のクーリッシュはなぜ20年以上売れ続ける商品になったのか。高千穂大学教授の永井竜之介さんは「商品を『作る』だけではなく、『広める』『飽きさせない』という3つの要素を満たしたことで、『新しモノ好き』のみならず一般に普及する商品になった」という――。■20年以上の歴史を持つ「クーリッシュ」口栓付きチアパック容器に入