デジタルマーケティングの世界において、データの利活用は切っても切り離せない存在だ。より深く理解しようとするほどデータとは単なる数字や情報ではなくなり、その捉え方がマーケティングを成功に導く鍵にもなる。「データとは行動につなげるツールであり、結局は具体的な行動にどう移していくかが大きな鍵」だと語ったのは、バスケットボール女子日本代表チームを率いる恩塚亨ヘッドコーチだ。DIGIDAYが主催したDIGIDAY BRAND L