アドテクは、マーケティング業界のなかでも特に二極化が顕著な主要分野のひとつであると言える。業界の未来の姿だと歓迎するものもいれば、膨大なオンライン個人情報の濫用で自由権に対する大きな脅威だ、と非難するものもいる（この個人情報の濫用が、EU一般データ保護規則［GDPR］のような法律をもたらした諸悪の根源だ）。その一方で、アドテク、つまりプログラマティックは、ブランドのマーケティング部門をうまく丸め込み、メ