米国の経済活動が部分的に再開されるなかで、鍵を握る小売部門が動きはじめ、広告支出を再開するという新たな期待が生まれている。だが、小売業者の多くがつまずいてしまう可能性に基づき、パブリッシャーは彼らと大きな取引をすることを警戒している。2020年だけでも、J.クルー（J. Crew）、ニーマン・マーカス（Neiman Marcus）、ピア1（Pier 1）、モデルズ・スポーティング・グッズ（Modell’s Sporting Goods）など8つの小売業