新型コロナウィルス感染拡大による前代未聞の事態が続くなか、多くの企業は広告支出の中止または抑制を選択している。ところが、3月第3週時点で、自動車業界の広告支出額はほとんど変わらなかった。インベントリを巡る競争の減少はCPMの低下を意味する――そして、人々が自宅待機を余儀なくされるなか、テレビの視聴者数は増加している。たしかに、多くの消費者はいま、自動車を買う気分ではないのかもしれない。だが、自動車の販