アメリカを拠点とする投資銀行のPiper Jaffrayが、半年ごとに公開している「Taking Stock with Teens」と呼ばれる調査データの最新版を発表しています。このデータではアメリカ在住の学生約8000人にさまざまなアンケート調査を行っているのですが、その中で若者たちにApple製品が絶大な人気を誇っていることが明らかになっています。

Taking Stock With Teens - Spring 2019 Infographic

http://www.piperjaffray.com/2col.aspx?id=5553

PIPER JAFFRAY COMPLETES SEMI-ANNUAL GENERATION Z SURVEY OF 8,000 U.S. TEENS

http://www.piperjaffray.com/2col.aspx?id=287&releaseid=2393825

Piper Jaffray: iPhone reaches 83% of teens as one out of five also own an Apple Watch - 9to5Mac

https://9to5mac.com/2019/04/08/iphone-apple-watch-teen-survey-2019/

Piper Jaffrayによる調査は、アメリカの47州で暮らす「10代の若者」8000人を対象に行われました。調査対象となった8000人の平均年齢は16.3歳、平均世帯収入は6万7700ドル(約750万円)、男女比は男性が54％で女性が46％でした。アメリカの10代の若者全体が1年間で小売売上高に費やす金額は約8300億ドル(約92兆円)であるとPiper Jaffrayは推定しており、この巨大市場がどのような分野やブランドに強い影響を及ぼしているかを調査しています。



この調査の中で、調査対象となった10代の学生の実に83％がiPhoneユーザーであることが明らかになっています。調査対象のうちAndroidユーザーだったのはわずか9％でした。「将来のスマートフォンの乗り換え時にはどの機種を持ちたいか？」という問いには、86％がiPhoneに機種変すると回答したそうです。

さらに、調査対象となった10代の若者の20％がApple Watchを持っており、続いて2％がSamsung Gearを持っていると回答しました。加えて、調査対象となった10代の若者の22％が、「半年以内にApple Watchを購入する」と回答したそうで、スマートフォンおよびスマートウォッチの分野でAppleが無類の人気を誇っていることが明らかになっています。



そのほかにもさまざまな分野で「どのブランドが高い人気を集めているか？」が調査され、インフォグラフィックスとしてまとめられています。

以下は衣料品や靴、コスメなどで特に人気の高いブランドトップ5をカテゴリ別にまとめたもの。衣類ブランドで最も支持率が高いのはナイキ(22％)、アメリカンイーグル(9％)、アディダス(5％)、フォーエバー21(5％)、Hollister(3％)。ハンドバッグブランドで人気が高いのは、マイケル・コース(28％)、ケイト・スペード(14％)、ルイ・ヴィトン(11％)、コーチ(11％)、グッチ(8％)。人気の靴ブランドは、ナイキ(41％)、Vans(20％)、アディダス(13％)、コンバース(5％)、Foot Locker(3％)。頻繁に利用されているショッピングウェブサイトはAmazon(50％)、ナイキ(5％)、Urban Outfitters(4％)、アメリカンイーグル(3％)、Fashion Nova(2％)。頻繁に利用されているコスメストアは、Ulta(33％)、Sephora(31％)、ウォルマート(8％)、Target(6％)、Amazon(4％)。人気のコスメブランドは、Tarte(11％)、Too Faced(8％)、MAC(7％)、Morphe(7％)、メイベリン(6％)です。



10代の若者がどういったメディアで映像コンテンツを視聴したり、どのソーシャルメディアを頻繁に使用しているかがわかるグラフが以下のもの。日常的に最も多く利用されている映像プラットフォームはNetflix(37％)で、以下YouTube(32％)、ケーブルTV(14％)、Hulu(7％)、その他のストリーミングサービス(7％)と続きます。「最も好みのソーシャルメディアは？」という質問に対しては、Snapchat(41％)、Instagram(35％)、Twitter(6％)、Facebook(6％)、Pinterest(1％)が挙げられています。



最も人気の高いセレブは、上から順にアリアナ・グランデ、ドナルド・トランプ、レブロン・ジェームズ、ケヴィン・ハート、ドウェイン・ジョンソン。最も人気のレストランは、Chick-fil-A(12％)、スターバックス(10％)、Chipotle Mexican Grill(8％)、ダンキンドーナツ(5％)、マクドナルド(3％)。



ただし、Piper Jaffrayの調査には「調査対象がお金を多く使う若者に偏っている」という指摘もあります。