ワークマン「2900円の高機能靴」。プロが絶賛しつつも“手放しでは褒めない”理由
ワークマンの製品が売れに売れています。もはやネットの口コミ記事やSNSでワークマンを見かけない日はないくらいです。靴も同様に、ハイテクランニングシューズから日常履き、防水靴も2000〜4000円台で展開しています。しかも平均的には高機能。靴業界の人間としてはかなり複雑な心境です。なぜならワークマンは、日本の靴業界を大きく進化させた一方で、別の問題も生み出しているからです。今回はシューフィッターの視点から、「ワークマンシューズの功罪」について書いていきます。
ひととおり、現在進行形のワークマンシューズがどれほどのものかを解説します。10年前であれば、2900円の靴など「安かろう悪かろう」の典型でした。しかし、ワークマンで2900円も出すと、とんでもなく高機能なランニングシューズが買えます。
「ネオイズムN-テックブーストシューズ」は税込みで2900円。アディダスの「ブースト」のような厚底ソールに、横から見るとHOKAの「クリフトン10」を思わせるシルエットですが、価格は数分の一。片足350グラム前後と、極端に軽いわけではないものの、これから運動をはじめたい人には最適なモデルと言っていいでしょう。お金に余裕のない学生の部活用のトレーニングシューズとしても十分に使えます。アッパーの糸には反射材まで織り込まれているので、夜道のランニング・ウォーキングにも安心。ちなみに製造は安全靴メーカーが担当していますが、走れますし、歩けます。さらに、圧倒的に涼しい。ほかのメーカーがこれと同じものをつくると、おそらく1万円を超えてくるでしょう。
安くできる理由は明白で、�．札襯嬌稜笋農楜劼凌遊鑒颪�浮く、��靴箱がない、靴の緩衝材がなくむき出しのまま、��CMを打たなくても口コミで勝手に売れる、�ぜ村租�にオンライン販売を捨てている、つまり輸送費のほうが高くつく。これら4つの理由の複合だと思います。
ワークマンの靴は「使えればOK」に振り切っています。はっきり言ってしまえば、デザインは捨てているので、平均的にはダサいです。スニーカーにデザイン性を強く求めている客層が、圧倒的に少ないのも事実です。エアコンやパソコンの機能以上にデザイン性を求めている人は少ないのと同じです。Tシャツや靴下にも、こだわる人は徹底的にこだわりますが、「使えりゃOK、安くてそこそこ持つならなおOK」という人が圧倒的に多いと思います。私もです。
「フィールドサンダル」は税込みで2500円。典型的なアウトドアサンダルですが、アウトドアサンダルにデザインを求めている人は少数派です。サンダルで本当に山のなかを駆け回る人もほとんどいないと思います。むしろ「ちょっとそこまで」「でもビーチサンダルは無理」「ワンシーズン使えればOK」という方にはちょうどいいモデルです。
◆ワークマンの罪は安すぎること
そして、ここからが本題です。私はワークマンの靴を高く評価しています。それでも、手放しでは褒められません。むしろワークマンが成功しすぎたからこそ生まれた問題があります。
一番は、「履ける」のと「フィットする」のはまったく別問題だという事実を無視していることです。ワークマンのシューズは平均的にゆったりと履ける3Eモデルが多く、窮屈さを感じにくい半面、人によっては、靴のなかで足が動きすぎてしまうことがあります。
私個人の統計ですが、日本人の半分くらいは「自分で思っているより足幅が細め」です。ワークマンの靴で靴ずれしたり、足元がぐらついて膝や股関節を痛めたりする方のなかには、自分の足幅を誤解しているケースも少なくありません。
