花火大会などの風物詩を未来につなぐ取り組みとして、キリンビールが売り上げの一部を加茂市に寄付します。 寄付を受けるのは『越後加茂川夏祭り大花火大会』。加茂市を流れる加茂川の地形を生かした噴水花火や約700mのナイアガラが人気で、約1000発が打ち上げられます。 キリンビールは地域の花火大会などの風物詩を未来につなぐため、ビール『晴れ風』の売り上げの一部を全国の自治体に寄付する取り