大学生にとって、新学期はキャンパスツアー、ブランドグッズ、そしてラッシュ（大学の社交クラブへの勧誘）のシーズンだ。今年、ブランドは、#RushTok、AR没入型体験、カレッジフットボールのスター選手を起用したキャンペーンでこのアクションに参加した。今年は、「#BamaRush」とタグ付けされたOOTD（今日の服装）の動画が7月からソーシャルメディアにあふれ始め、ソロリティ（女子学生友愛会）やフラタニティ（男子学生友愛会）