通常ならTwitterにとって、ワールドカップは広告収入の稼ぎ時だ。ところが、2022年は通常とはかけ離れている。経済も、大会も、そして何よりTwitter自体も、何から何まで異例ずくめだ。世界最大のスポーツイベントが開催中だというのに、（いつもなら言説を運ぶ大動脈のひとつである）Twitterで広告支出の収縮が起きている。その要因はいくつもある。経済の低迷により、多くの企業は広告予算の引き締めを迫られた。大会のタイミン