最近、視聴者がコンテンツを消費する方法が大きく変化してきた。平均的な米国の家庭は、ネットに接続したデバイスを11台所有している。消費者の40％以上が、コネクテッドTV（CTV）デバイスを使用してコンテンツを毎日ストリーミングし、77％の世帯がCTV世帯と見なされている。それにもかかわらず、リニアTVが依然としてメディアを消費するための妥当なチャネルとして存在し続けている。ブランドは、キャンペーンの最適化を可能な限