日用品業界では、既存製品に付加価値をつけた“プレミアム”製品戦略が勢いを増している。エステーの調査によると、２０１６年１―１２月の消臭芳香剤市場は約５８７億円で、特に機能や香りにこだわった高付加価値品は前年比２３％増。働く女性や子育て世代向けに、機能性だけでなくデザインや香りなど情緒に訴える商品の投入に、各社が力を入れている。エステーは消臭芳香剤「消臭力」の高付加価値品「プレミアムアロマ」など