日本で“働く人の相棒”として長年親しまれてきた缶コーヒーブランド「BOSS」。国内飲料ブランドが海外展開に挑み、同じ成功を収めることは決して容易ではないが、同ブランドはタイのRTD（Ready To Drink）コーヒー市場に2021年に参入以降後、わずか数年でトップブランドに名を連ねる存在感を示している。味覚の違い、飲用シーン、文化背景、すべてが異なる市場で、なぜBOSSは受け入れられたのか。単なる「日本の味の輸出」では