どんな市場でも、ましてやロシアのように国際的孤立を深めている国では、広告を止めると言うのは簡単だが、実行に移すのは難しい。そう、広告を止めるのはかなり簡単だ（メディアプランからそれを引き揚げるのと同じくらい簡単だ）。しかし、その広告のために支払ったお金についてはそうはいかない。戦時中であっても法的拘束力を持つさまざまな協定が存在し、不可抗力条項では済まされない。広告主、エージェンシー、メディアオー