化粧品業界で、シワ改善という領域が成長市場になりつつある。ポーラ・オルビスホールディングス傘下のポーラが厚生労働省からシワを改善する薬用化粧品として日本で初めて認可を受け、２０１７年１月にシワ改善美容液を発売。同６月には資生堂も同認可を受けたシワ改善クリームを投入した。１７年度は、ポーラが国内で約９４万個・約１３０億円を、資生堂は国内外で累計１７０万個をそれぞれ売り上げた。現在２社で数百億円の市