言わずもがな、マーケティングとは、仕組みや仕掛けとしてのフレーム（システム）とそのフレームに入れこむコンテンツの双方が必要となる。たとえば、無料のユーザー参加型イベントを行う、というのがフレームで、そのイベント内で業界最新情報に触れられ、ユーザー同士の交流ができる、というのがコンテンツとなるし、新規ユーザーキャンペーンを行うのがフレームで、新規ユーザーにはもれなくノベルティをプレゼントするというの