トヨタが中国市場で攻勢に転じる・・・「合弁企業側の販売戦術が試される」＝中国メディア

　中国メディアの２１世紀新聞網は４日、世界最大の自動車市場である中国で、トヨタは絶え間ない新車投入を行う計画を立てていると報じ、「眠りから覚めたトヨタが攻勢に転じる」と論じた。

　記事はトヨタの中国における合弁企業である広汽トヨタの関係者の話として「今年と来年だけで新車を６車種投入し、ラインナップを速やかに充実させる」と伝える一方、ラインナップを増やすことは合弁企業側の販売戦術が試されることにつながると指摘した。

　続けて、トヨタ側はブランド、自動車という商品、生産技術やマネジメント方法などを提供しているうえで、合弁企業側が中国市場で明確な「回答（販売実績）」を出すことができなければ大規模な改革が必要になると主張。

　さらに、「トヨタは中国の南北にある合弁企業を統括する会社も持っているが、それぞれの合弁企業に対する発言権は大きくなく、コミュニケーションも密ではないため、現在の体制下では差別化された戦略を打ち出しにくい」とし、トヨタはフォルクスワーゲンのように合弁企業をまとめることを考えているのではないかとの見解を示した。

　トヨタの２０１３年における中国市場での販売台数は約９１万７５００台にとどまり、全世界での販売台数の１０％以下にとどまったものの、記事は「中国市場はそれだけトヨタにとっては伸びしろがある市場でもある」と指摘。トヨタが１４年の販売台数を１１０万台とすることを目標として掲げ、さらに将来的には２００万台に引き上げる方針だと伝えた。（編集担当：村山健二）（イメージ写真提供：（Ｃ）　　Ｍａｒｃ　Ｇｕｔｉｅｒｒｅｚ／１２３ＲＦ．ＣＯＭ）