JR東日本と東北観光推進機構は、東京・有明の東京ビックサイトで開催中の「ツーリズムEXPOジャパン2026」にブースを出展している。ブースは東7ホール、J-01。東北6県や新潟の温泉や自然、食を紹介するブースを展開している。日本酒の試飲やアイスクリームの試食を提供するほか、東北のブランド米などが当たる抽選会を実施する。会期は9月24日から27日までの4日間で、一般入場日は9月26日・27日の2日間。