『企業の「売る」を「買う」から考える』をコンセプトに、設立20周年を迎えた博報堂買物研究所が発見した売れる技術とは？『売れている会社に共通するこれ買いたい！をつくる20の技術』（ワニブックス）では、各企業のヒット商品、人気サービスの成功事例を紐解きながら、売れる仕組みを紹介している。「買いたい」欲求を刺激する「ふたつのツボ」生活者の「買いたい」欲求を刺激する方法のひとつに、「学習心」があります。