TikTokはソーシャルネットワークではない――少なくとも従来の意味においては。人々は友人の投稿を見るためにアプリを開くことはない。クリエイターの作品を見るためにアプリを開くのだ。それなのに広告主たちは、TikTokをソーシャルネットワークと呼び続けている。こうしたラベル付けは、結果として絶対的なメッセージを伝えるものになる。一度決めたら、そこから離れるのは難しい。そのせいでほかの分野での成長を妨げることにも