アドエクスチェンジの数が縮小するなか、エージェンシーがアドテクベンダーとの交渉の仕方を変えている。サプライチェーンの仕組みの透明性をクライアントに保証する取り組みとして、手数料とプランの構成を変更しているのだ。この記事のために話を聞いたエージェンシーやアドテクの幹部6人によると、プログラマティックの平均的な広告主がインプレッション購入に使うアドエクスチェンジの数は、この1年半で約50から約30に縮小して