英国のパブリッシャーは、若いオーディエンスとつながる新たな手段として、短編動画プラットフォームTikTok（ティック・トック）に注目している。過去18カ月のあいだ、BBC、MTV、カイラTV（Kyra TV）などの英国パブリッシャーは、タレントインキュベーター、テレビへと誘導する手段、あるいはコンテンツ配信パートナーとして、TikTokを利用する方法を探ってきた。一方、TikTokは人員を増やし、英国での広告キャンペーンを開始した