綾瀬はるか「ユニクロ」店内アナウンスで“あくびかみ殺し”!? 疑惑を会社は完全否定、「帰りに寄る」むしろ高まる宣伝効果
5月22日から、ファストファッションブランド「ユニクロ」で大型セール「ユニクロ感謝祭」がおこなわれている。そんななか、同社のイメージキャラクターを務める女優の綾瀬はるかに、“ある疑惑”がSNSで寄せられていて──。
ユニクロ感謝祭は、5月22日から28日までの7日間、店舗とオンラインで夏のファッションアイテムがお得になるイベント。ユニクロ公式Xでは、このキャンペーンを告知する綾瀬の動画も公開されている。
「ユニクロ店舗では、綾瀬さんが感謝祭の内容を読みあげるアナウンスが流れています。しかし5月中旬から、X上で、このアナウンスでの綾瀬さんが、あくびを我慢しているのではないかという、ユーザーの投稿が拡散されたのです。
アナウンス終盤、綾瀬さんは『ユニクロの感謝祭にぜひ来てくださいね。それでは、このあとのお買い物もお楽しみください。綾瀬はるかでした』と読む場面があるのですが、声が間延びした印象を受けた人もいたようで、“あくびかみ殺し”疑惑がささやかれるようになったのです」（スポーツ紙記者）
綾瀬といえば、バラエティ番組で共演者の名前を言い間違えたり、突拍子もない言動を取ったりと、天然なキャラクターとして知られる。そんなふだんの言動もあってか、アナウンスでの“あくび我慢”を疑われたようだ。しかし、Xでは
《綾瀬はるかは購買意欲を掻き立てる天才か これ聞くためにユニクロ行きたいまである》
《ユニクロ通販しようと思ってたけど、あくびをかみ殺す綾瀬はるかを聞きたすぎるから店舗いってくる》
《今日の帰りユニクロ寄る》
など、動画に興味を示す声が続出しており、思わぬ反響を呼んでいる。
とはいえ、店内で流れるアナウンスであくびをかみ殺すとは、にわかに信じがたい。本誌「Smart FLASH」は、ユニクロを経営する株式会社ファーストリテイリングに、綾瀬が店内アナウンスを読む際、あくびを我慢する場面はあったか問い合わせた。すると、
「本件につきまして、ご指摘のような事実はございません。」（ユニクロPRチーム、以下同）
と、はっきり否定した。一方で、今回の件に関するSNSでの反応に関しては、
「SNS上でさまざまなご意見があることについては承知しておりますが、個別の反応へのコメントは控えさせていただきます。」
という回答が寄せられ、企業側も、この反響については認識している様子だった。
「バラエティ番組での気取らない姿もあってか、“あくび疑惑”ですら微笑ましく見る人が多かったようで、ユニクロ感謝祭に関心を抱くきっかけになったようです。これまで、綾瀬さんはジーンズやダウン、ヒートテックなど、季節問わずユニクロのさまざまな商品に出演し、ユニクロの“顔”として幅広い世代に認知されてきました。今回は、企業側も意図していない形でしょうが、少なからずイベントに注目が集まるきっかけになったと思われます」（芸能担当記者）
綾瀬はユニクロエアリズムのブラトップのCMにも出演しているが、ここでも大きな注目が集まった。
「2025年のエアリズムのCMで、綾瀬さんが上半身裸で窓の外を見つめる様子を公開したところ、引き締まった“美背中”がSNSで拡散されました。2026年3月の同商品のCMでも、やはり似たようなシーンがあり、再び話題になっています。今回は、イベントが始まる前から店内で流れた声が話題になるほどですから、綾瀬さんの“宣伝効果”があらためて際立った形になりました」（同前）
ユニクロの“顔”の影響力は健在のようだ。
