「Numbers to know」では、DIGIDAY編集部が今週（6月19日（木）〜6月25日（水））注目した数字をご紹介します。今回は、イーマーケター（eMarketer）が示した広告業界の最新成長予測に関する数字（またはデータ）です。

259億ドル

AI検索広告、急拡大で259億ドル市場へ

イーマーケターによると、生成AIやエージェント型AIの台頭により、AI検索広告費は2030年までに259億ドル（約4兆円）に達する見込みだ。AI検索広告費は2025年時点では検索広告全体の0.7％に過ぎないが、2030年には13.6％に増加すると予測されている。

8.7％

デジタル広告成長率、2028年にはは8.7％に低下

同予測によると、2028年のデジタル広告の年間成長率は8.7％にとどまる。10年前には20％以上の成長が常態化していたが、現在は景気の不透明感やメディア接触時間の頭打ち、新興テクノロジーの台頭により、成長は鈍化している。

559億ドル

米リテールメディア広告、559億ドルへ

2024年の米国リテールメディア広告費は559億ドル（約81兆円）に達する見込みだ。これは検索やソーシャルメディア広告を上回る勢いで、デジタル広告の「第3の波」として存在感を強めている。［原文：In Graphic Detail: eMarketer forecasts how digital marketing will evolve in 2025, and beyond］編集／坂本凪沙