便質改善を表現した広告キャンペーンに注目！「スッキリ車両」が運行開始

「ああ、今日も出ない……」。トイレで頭を抱えている人々の悩みに向けた、新発想の便秘薬といえば「ボラギノールスムース®便秘薬」。10月16日（月）から、東京都内では「ボラギノールスムース便秘薬」のスッキリ感を表現するような広告が、駅や電車に掲示されています。（10月30日まで）

中吊り広告もなく「スッキリ」したトレイン広告の正体は？

電車に乗って上を見ると何かが書いてある。「この電車の広告もスッキリさせてみました。」？ たしかに、中吊り広告や窓上ポスターも見当たらない…！ いつもより車内がスッキリしていて、電車本来の白色が目立っているのがわかります。


見るからにスッキリした電車内


この正体は、10月16日より東京メトロ銀座線・丸ノ内線にて運行している「広告スッキリ車両」。「ボラギノールスムース便秘薬」の特徴である、単に出すのではなく「便質を改善してラクに出す」ことで、おなかだけでなく気持ちもスッキリできることを表現するために、電車の広告を極力排除したそう。

■概要
・掲出路線：東京メトロ銀座線・丸ノ内線
・掲出期間：2023年10月16日（月）〜2023年10月30日（月）


駅のトイレで「自分の便質」と向き合える機会

さらに、渋谷駅と池袋駅のトイレ付近には、目を引くポスターが掲出されていました。（10月22日まで）


ポスターはトイレの中にも続いていき……。



便秘にまつわるキャッチコピーの数々が、トイレの入り口、そして個室の中にまで。一部の個室には、便の形態を7つのカテゴリーに分類するために設計された、世界基準の「ブリストルスケール」を用いたポスターも掲示。

これは「ボラギノールスムース便秘薬」を販売する天藤製薬が、便秘に悩む方たちに自身の便の状態（便質）を知っていただきたいという想いから作られたものだそう。

――「便の状態」について詳しく知りたい方はこちら


■概要
・掲出場所：東京メトロ銀座線 渋谷ホームシート（スクランブルスクエア方面改札内トイレ壁面）
　　　　　　東武東上線 池袋駅アドスクリーン（南口改札内外トイレ壁面）
・掲出期間：2023年10月16日（月）〜2023年10月22日（日）


約9割が慢性化と回答。調査を受けて始まった広告キャンペーン

これらの広告は、「痔には ボラギノール♪」というCMソングでおなじみのボラギノール®ブランドから展開されている「ボラギノールスムース便秘薬」を宣伝するもの。おなかだけでなく気持ちもスッキリできることを表現するために、広告もスッキリとしたデザインで統一されているのだとか。

では、なぜ広告を掲出するに至ったのでしょうか。それは「便秘に関する悩み」が深く関係しています。

2023年6〜7月に天藤製薬が実施した便秘に関する意識調査の結果では、便秘症に悩むと回答した人の約9割が慢性化を訴えていることや、便秘症に悩むと回答した人の約半数が10年以上も便秘に悩まされていることがわかりました。

さらに、便秘に悩む回答者の約8割が、便秘薬選びに悩んでいることも。結果を受け、調査を監修した医師の石井洋介氏は、慢性的な便秘に悩まされている人に対し、次のようにアドバイスしています。
慢性的に便秘に悩まされている人については、腸ではなく便に働きかける非刺激性という点だけでなく、その日のおなかの状況によって便がするりと出せるよう服用量を調整することで、『便質改善』を心がけるべきだと考えています

「ボラギノールスムース便秘薬」は、排便悩みを抱えるすべての人に寄り添う便秘薬。少しでも多くの方にこの「便質改善」という考えを知っていただき、心身ともにスッキリした毎日を送っていただきたい――。今回の広告キャンペーンは、そんな想いからスタートしたのです。

テレビCMやオリジナル漫画コンテンツも登場

さらに10月20日からは、便秘に悩む人々の苦悩をテーマとした新テレビCMも公開。「頑張ったら、切れた」「トイレの達成感ゼロ」といった「便秘あるある」が、スタイリッシュなタイポグラフィで表現されます。


■概要
TVCM放送開始日：2023年10月20日（金）より　
※一部地域は10/1（日）から放送
放送エリア：全国


また11月からは、犬犬さん（@inu_eat_inu）、アーノルズはせがわさん（@ringooooooooooz）、せきのさん（＠sekino4koma）の3名の漫画系インフルエンサーを活用した、オリジナル漫画コンテンツも公開予定！ ひとりでも多くの人に「便秘は改善できる！」というメッセージを届けようとしているのですね。

「出し方までこだわる」便秘薬

「ボラギノールスムース便秘薬」は「便質改善でラクに出す」ことをコンセプトに、「成分」と「一日服用量の調整力」にこだわった便秘薬です。成分は、非刺激性の水酸化マグネシウムを配合。また、錠剤1粒あたり業界最小量0.12g単位での摂取量の調整が可能で、その日の便質に合わせた便質コントロールがしやすくなります。

これまでの単に出すだけでなく、出し方にまでこだわった便秘薬で、心身ともにスッキリした気持ちのいい排便を目指します。

忙しい朝にどうにもスッキリしないと、その日の調子も出ませんよね。おなかの中も気持ちもスッキリさせて、軽やかに生活したい人は、ぜひ「ボラギノールスムース便秘薬」を試してみては。

商品名：「ボラギノールスムース便秘薬」
販売価格：1,650円（税込）90錠入り
　　　　　3,520円（税込）270錠入り
発売地域：全国のドラッグストアやAmazon等の各種ECモール

――「ボラギノールスムース便秘薬」公式サイト

［PR企画： 天藤製薬 × ライブドアニュース］